近日，LVMH 集團(tuán)公布了今年第一季度財報數(shù)據(jù)，和預(yù)期一樣，業(yè)績非常出色，其銷售額同比增長 10% 至 108.5 億歐元，有機(jī)增長達(dá) 13%，集團(tuán)整體態(tài)勢積極。其中，以 Louis Vuttion 帶頭的時尚和皮具部門貢獻(xiàn)最佳，銷售額達(dá) 42.7 億歐元，上漲 16%。

“我們在今年有一個很好的開端，也希望能繼續(xù)保持好的趨勢?！?集團(tuán)首席財務(wù)官 Jean-Jacques Guiony 在分析會上表示。

在秀完自己的好成績之后，LVMH 集團(tuán)還決定對 LV 皮具產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整——在原基礎(chǔ)上提高 1.7% ~ 1.8%，這也是品牌四年來的首次漲價。對此，官方則表示，“這次調(diào)價幅度很小，不會引起太大注意?！?

從近年 LVMH 的一些舉動，可以發(fā)現(xiàn)集團(tuán)不斷對旗下明星品牌 Louis Vuitton “動手腳”。從去年那場與 Supreme 引爆全行業(yè)的跨界合作，到不久前任命潮牌 Off-white 創(chuàng)始人 Virgil Abloh 為男裝創(chuàng)意總監(jiān)，這些舉動讓人不禁猜測 LVMH 正在改造奢侈老牌，試圖對品牌灌入街頭潮流風(fēng)格從而來吸引年輕消費(fèi)者的眼球。

事實顯示，這一切頗有成效，品牌不僅熱度越來越高，業(yè)績也越來越漂亮。

在本次財報上，集團(tuán)還特別強(qiáng)調(diào)了“Louis Vuttion made a remarkable start to the year”，此外，有報道指出，中國消費(fèi)者對 LV 手袋的依然保持著很高的購買熱情。

因此， LV 此次漲價，多多少少也是受到高漲的市場需求的影響。

Photo: Louis Vuitton

雖然不少人認(rèn)為 LVMH 對 LV 的有些做法是在拉低奢侈品牌的尊貴身份和格調(diào)，但我們從 Guiony 在會上的發(fā)話，可以了解到他們的一些想法——“我們并不擔(dān)心過度曝光的風(fēng)險，我們擔(dān)心的是缺少增長動力以及在營銷上沒有競爭優(yōu)勢，”他說道，“品牌必須有(而我們)也確實一直有不一樣的東西給予不同的人群，我們知道品牌在成長，而且速度很快?！?

值得一提的是，幾天前，LVMH 確實又為我們呈現(xiàn)了不一樣的東西 —— 可能是 LV x Supreme 太成功了，集團(tuán)這回領(lǐng)著在 2016 年以 6.4 億歐元收購的德國高端行李箱品牌 RIMOWA 再度攜手 Supreme ，推出了合作款行李箱。

Supreme x RIMOWA Photo: highsnobiety

“要保持活力并不斷突破，這樣在長期內(nèi)才不會變得無趣?！盙uiony 補(bǔ)充道，他還提到 Louis Vuttion 并不只是賣帶著 LV 經(jīng)典老花設(shè)計的東西，品牌還有許多其它不一樣的產(chǎn)品。

要有改變，要有創(chuàng)新，這就是 LVMH 所要表達(dá)的并且在付諸實踐。

就在最近幾日，LVMH 集團(tuán)正在推進(jìn)和巴黎初創(chuàng)企業(yè)孵化園 Station F 達(dá)成的一項加速器戰(zhàn)略項目—— La Maison des Startups。LVMH 希望通過該項目能夠幫助奢侈品牌獲得新的解決方案，尤其是在數(shù)字化創(chuàng)新上，LVMH 集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 還帶隊參觀了園區(qū)以及初創(chuàng)公司的一些創(chuàng)新作品。

Bernard Arnault 參觀Station F Photo: WWD

提及數(shù)字化創(chuàng)新，LVMH 這兩年一直在積極擁抱這一領(lǐng)域，從電商業(yè)務(wù)到線下門店智能化：去年 5 月 LVMH 推出集合上百個奢侈品牌的電商網(wǎng)站 24 Sèvres，之后 LV 在中國推出電商網(wǎng)站，旗下另一個奢侈品牌 Celine 也破格上線電商平臺;美妝連鎖旗艦店絲芙蘭于去年 3 月在法國本土和美國啟動了數(shù)字化概念門店，提供智能服務(wù)包括定制美容、皮膚測試、虛擬試妝等…

“數(shù)字化讓我們能夠更快速更直接地接觸到客戶，” Bernard Arnault 在本周一的 La Maison des Startups 項目開幕儀式上如是說道，“創(chuàng)新與創(chuàng)造是 LVMH 的基本價值觀?！?

如今，消費(fèi)者口味越發(fā)捉摸不定、市場環(huán)境也同樣變幻莫測，對此，Guiony 表達(dá)了自己的態(tài)度：“波動是生活的一個事實”，他希望這種多變性能保持下去。

在接下來的季度里，市場環(huán)境難以預(yù)測， LVMH 集團(tuán)也表示自己正處于一個視野并不清晰的商業(yè)環(huán)境中，因此，他們在努力去了解這個市場，去了解和預(yù)測消費(fèi)者們的行為，以及預(yù)測隨時可能會發(fā)生的外部沖擊，而這對他們而言，一直是一項艱巨的任務(wù)。

來源：好奇心日報 文/姚佳欣