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“枕頭挑戰(zhàn)”讓奢侈品牌腰帶在疫情中的英國成為熱門商品

胥豪佩分享 2020-04-27 6.8W閱讀

核心提示：據(jù) LovetheSales 最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，英國消費者近期（4月1日至4月22日，下同）有關高街時尚品牌服裝的網(wǎng)絡搜索量比去年同期下滑了179%，有關奢侈品牌的網(wǎng)絡搜索量比去年同期下滑了34%。

受疫情和相應的封鎖隔離政策影響，英國人近期對高街時尚品牌和奢侈品牌的需求比去年下滑不少。

據(jù) LovetheSales 最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，英國消費者近期（4月1日至4月22日，下同）有關高街時尚品牌服裝的網(wǎng)絡搜索量比去年同期下滑了179%，有關奢侈品牌的網(wǎng)絡搜索量比去年同期下滑了34%。

LovetheSales認為，由于近期消費者大多居家隔離，因此對時尚的需求要比往年低得多，而對家庭用品、園藝用品的需求大幅上漲。還有分析認為，盡管消費者對奢侈品牌的需求下滑幅度相對來說要小得多，但依然意味著部分高端消費群體正面臨著財務壓力。

相比 River Island、Topshop 等較廉價的高街時尚品牌，以及Burberry（博柏利）、Gucci（古馳）等較昂貴的奢侈品牌，Calvin Klein（卡爾文·克萊恩）、Ralph Lauren（拉夫·勞倫）等價格中上的輕奢時尚品牌的網(wǎng)絡搜索量卻略有上漲，同比去年上漲了18%。

在各類時尚單品中，LovetheSales 發(fā)現(xiàn)“居家隔離”的英國消費者對行李箱、手袋、連衣裙的需求下滑幅度最大。手提箱的網(wǎng)絡搜索量同比下滑了74%、行李箱的網(wǎng)絡搜索量同比下滑了64%；手袋的網(wǎng)絡搜索量同比下滑了46%、錢包的網(wǎng)絡搜索量同比下滑了63%；連衣裙搜索量同比下滑33%、運動衫搜索量同比下滑了54%。

相反，“居家隔離”的消費者們對居家便服、拖鞋的需求大幅上漲，其中居家便服的搜索量同比上漲了411%，拖鞋的搜索量同比增長了49%，羊毛靴品牌 UGG 的拖鞋搜索量同比上漲了66%。除此之外，蕾絲內衣、吊帶、丁字褲等性感內衣也十分受歡迎，內衣品牌Agent Provocateur（大內密探）和Ann Summers的搜索量分別上漲49%和41%。

另外，一些網(wǎng)紅時尚單品也開始在英國消費者中流行。比如 Gucci腰帶的近期搜索量就比上月增長了71%，Saint Laurent、Off-White 和Moschino 腰帶的搜索量則分別比上月上漲了68%、65%和59%，而這一切都歸功于Instagram上正火的“'pillowchallenge（枕頭挑戰(zhàn)，用腰帶將枕頭綁在身上當做衣服）”，連帶枕頭的搜索量也比上月上漲了88%。

Netflix新出的紀錄片《Tiger King養(yǎng)虎為患》則帶紅了“老虎”印花服裝，相關搜索量比上月上漲了90%，而以老虎Logo知名的Kenzo搜索量也因此比上月上漲126%。

丨 消息來源：英文網(wǎng)站FashionNetwork、LovetheSales官網(wǎng)

丨圖片來源：LovetheSales官網(wǎng)、Calvin Klein官網(wǎng)

丨責任編輯：江帆

來源：華麗志

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