時(shí)尚就是一個(gè)輪回，沒(méi)錯(cuò)，前幾年我們還在吐槽印滿(mǎn)大牌LOGO的包包、圍巾等是暴發(fā)戶(hù)品味。

然而近幾年這些品牌經(jīng)典元素卻火到不行，LV的老花、GUCCI的雙G，還有那些印著品牌名字的T恤衛(wèi)衣，都成了年輕人追捧的熱門(mén)。

這些經(jīng)典元素，不僅僅承載著品牌的歷史和文化，也是最具有辨識(shí)度和影響力的符號(hào)象征。

歷代設(shè)計(jì)師和工匠們通過(guò)不斷地引用和再創(chuàng)作賦予它們以活力和動(dòng)感，在繼承與保留中傳遞著富有時(shí)代氣息的新態(tài)度。

一起看一下這些ICON元素背后的故事吧!

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Chanel

山茶花

山茶花是Chanel女士最喜愛(ài)的花朵。山茶花來(lái)自于東方，它象征著長(zhǎng)壽和純潔，可以揮去煩惱。

1913年，山茶花形象首次出現(xiàn)在Chanel品牌中。

而對(duì)于Coco Chanel女士來(lái)說(shuō)，對(duì)山茶花的私密情感恐怕是源于她對(duì)小說(shuō)《茶花女》的喜愛(ài)。

她將山茶花裝飾在她的鞋子，漆屏風(fēng)，裙子，珠寶，手包和衣服上。

而且山茶花的香味很淡，即使隨身佩戴，也不會(huì)掩蓋住她鐘愛(ài)的5號(hào)香水的味道。

另外還有一種說(shuō)法，Chanel女士?jī)A心于19世紀(jì)的作家普魯斯特以及與他同時(shí)代的那群文藝大師們。

據(jù)傳這位紳士經(jīng)常在胸口別一朵山茶花，以顯示自己的高雅和與眾不同。

Tweed

說(shuō)起“小香風(fēng)”，我們首先會(huì)想到著名的斜紋軟呢套裝。

1920年代，Chanel女士結(jié)識(shí)了公爵Hugh Grosvenor，與公爵在蘇格蘭旅行的那段時(shí)光里。

Chanel女士曾借用他的獵裝，她發(fā)現(xiàn)這種舒適、柔軟的面料也許可以用到自己的設(shè)計(jì)中去。

Chanel女士將男士外套中的編織元素進(jìn)行改良，并且加入了女性化的絲線，用方正挺闊的版型貫徹自己的審美宗旨。

已故的老佛爺Karl Lagerfeld掌舵香家之后，更是在每季作品中都用新的主題、技術(shù)和花色將tweed這一元素運(yùn)用到極致，tweed jacket被永久地鑲在了Chanel的王冠上。

-02-

Dior

花朵

Dior 先生對(duì)于花朵的喜愛(ài)一直在品牌基因中不斷得到傳承，每一代設(shè)計(jì)總監(jiān)都會(huì)以花朵為主題展示自己天馬行空的創(chuàng)作。

Junon，1949

Dior先生童年時(shí)居住在Granvill的家中，這座面朝大海的美麗故居中最讓他難忘的莫過(guò)于由母親一手設(shè)計(jì)和呵護(hù)的花園。

這一段記憶對(duì)于Dior先生來(lái)說(shuō)是懷念，是慰藉，是心靈的安寧之處，也是靈感的源泉。

群花爭(zhēng)艷，Dior先生最?lèi)?ài)的是玫瑰花。

他不僅僅將對(duì)花朵的熱愛(ài)投注到服裝設(shè)計(jì)中，還不忘回歸到花朵的繁育之地——花園中親自勞作。

Dior先生逝世后，他對(duì)花園和花卉的熱情一直被完整保留到品牌文化中。

繼任的設(shè)計(jì)師John Galliano和Raf Simons都曾以花卉為主題為我們獻(xiàn)上美輪美奐的夢(mèng)境。

-03-

Bulgari

Serpenti

二戰(zhàn)結(jié)束后不久，靈蛇形象第一次在Bulgari出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)蛇并沒(méi)有首尾，但是已經(jīng)具備了舒適和靈活的經(jīng)典蛇盤(pán)形態(tài)。

△上個(gè)世紀(jì)六十年代從《Harper’s Bazaar》跳槽到《Vogue》的一代傳奇主編戴安娜·弗里蘭

1960年代，對(duì)蛇的設(shè)計(jì)更加復(fù)雜精致，Bulgari運(yùn)用不同切割形狀的寶石，制作出逼真的蛇形，從頭到尾都幾乎與真蛇一模一樣。

在古老神話中，蛇象征著權(quán)利、欲望和優(yōu)雅，同樣也彰顯了品牌對(duì)古希臘和古羅馬文化的致敬。

通過(guò)精巧的珠寶制作和鑲嵌工藝，Bulgari將不同的材料和寶石結(jié)合，制作出了獨(dú)一無(wú)二的Serpenti腕表。

80年過(guò)去了，這個(gè)經(jīng)典款型的高貴和華麗毫不褪色。

真正讓Serpenti系列在國(guó)際上贏得聲譽(yù)的是好萊塢巨星伊麗莎白·泰勒。

她與Richard Burton因埃及艷后這部電影結(jié)緣，二人的愛(ài)情故事可謂轟轟烈烈。

據(jù)說(shuō)這對(duì)情侶為了躲避狗仔隊(duì)，會(huì)在Bulgari店里秘密約會(huì)。泰勒本人也經(jīng)常佩戴Serpenti手鏈和珠寶。

-04-

Cartier

豹

卡地亞的傳奇獵豹珠寶的故事要從一位女士說(shuō)起，她就是Jeanne Toussaint。

年輕時(shí)Toussaint就顯示出她極具天賦的時(shí)尚品味，后來(lái)她與卡地亞家族的Louis Cartier相識(shí)并相戀，以此為契機(jī)開(kāi)始了她在這個(gè)珠寶王國(guó)里的探險(xiǎn)。

她的優(yōu)雅、勇敢和果斷，還有她那令人過(guò)目難忘的的豹皮外套和公寓中的豹皮裝飾，讓Toussain獲得了一個(gè)昵稱(chēng)“La Panthère”, 意為獵豹女士。

在被正式任命為珠寶設(shè)計(jì)總監(jiān)后，她一改品牌之前抽象的現(xiàn)代風(fēng)格設(shè)計(jì), 將獵豹的尊貴以時(shí)尚的黃金、珊瑚、藍(lán)寶石和祖母綠來(lái)裝飾。

△ Cartier為溫莎公爵夫婦設(shè)計(jì)的胸針

1948年，Toussaint為辛普森夫人設(shè)計(jì)的獵豹胸針是經(jīng)典之作，獵豹首次以立體形象示人，辛普森夫人非常喜愛(ài)這個(gè)胸針，之后又立馬購(gòu)入6件獵豹系列飾品。

雖然獵豹系列大獲成功，但是Toussaint與Louis Cartier的戀情卻一直受到阻擾，兩人一直保持密友關(guān)系直到1942年Louis Cartier去世。

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Van Cleef &Arpels

Alhambra

梵克雅寶的Alhambra是它最為人知的符號(hào)。

該系列的靈感來(lái)源于四葉幸運(yùn)草和摩爾人的四葉瓣（一種由四個(gè)重疊的圓圈組成的邊框花紋）。

四葉草是幸運(yùn)的象征，是辟邪的護(hù)身符。

創(chuàng)始人夫婦的侄子、收藏家Jacques Arpels經(jīng)常將幸運(yùn)草送給員工以其帶給大家?guī)?lái)好運(yùn)。

1968年，首款A(yù)lhambra長(zhǎng)項(xiàng)鏈面世，由20枚珠飾鑲邊的四葉草圖案構(gòu)成。

從那時(shí)起，世界名流們對(duì)Alhambra的喜愛(ài)長(zhǎng)盛不衰。

摩納哥王妃Grace Kelly鐘愛(ài)各種顏色和材質(zhì)的Alhambra項(xiàng)鏈，她經(jīng)常同時(shí)佩戴兩三條。

-06-

Burberry

Check

1920年代，這個(gè)icon級(jí)的蘇格蘭格紋首次亮相，不過(guò)當(dāng)時(shí)僅僅是作為風(fēng)衣內(nèi)襯的花紋。

花了40年時(shí)間，Burberry的標(biāo)志性格紋才確定了它在時(shí)裝史的地位。

在上世紀(jì)7、80年代時(shí)，Burberry的格紋已經(jīng)是身份的象征。

不過(guò)你可知道，格紋的歷史可能并不是那樣的“清白”，相反飽受爭(zhēng)議。

80年代時(shí)，英國(guó)的足球狂熱粉絲團(tuán)體成員經(jīng)常穿Burberry 格紋衣服，這將奢侈品牌的高冷單品帶進(jìn)了街頭文化。

雖然這是英國(guó)工人階級(jí)男性服飾文化的一個(gè)有趣的現(xiàn)象，但任何品牌都不想和流氓文化扯上關(guān)系。

直到2018年，Burberry 才承認(rèn)這個(gè)文化現(xiàn)象并以此為靈感嘗試讓check元素鏈接到Z世代潮流中。

引人注意的奢侈品牌經(jīng)典元素重新流行起來(lái)，年輕人從中找到了一種彰顯自我的標(biāo)簽式表達(dá)，尤其在社交媒體時(shí)代給別人留下印象是最重要的。

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Fendi

FF logo

1965年，Karl Lagerfeld 正式進(jìn)入Fendi這個(gè)意大利時(shí)裝屋，并肩負(fù)著重振Fendi皮草系列的使命。

Karl想做一些不一樣的事情，他要將皮草這個(gè)看起來(lái)有些陳舊的款式變得有趣和年輕。

怎樣向市場(chǎng)宣告一個(gè)新的Fendi已經(jīng)誕生了呢？

Karl首先開(kāi)始著手設(shè)計(jì)新的logo，據(jù)傳Karl 在5秒鐘之內(nèi)完成了LOGO的初稿草圖。

后來(lái)Fendi創(chuàng)始人姐妹的女兒如此說(shuō)道：

“他不知道這個(gè)logo將會(huì)變得如此重要，否則他可能會(huì)多花點(diǎn)時(shí)間來(lái)設(shè)計(jì)它，但一切就是這樣自然而然地發(fā)生了。”

兩個(gè)FF的意思為“Fun Furs”，在Karl大帝的大手操作下，皮草不再只是為了滿(mǎn)足富有女性的守舊和老派審美，而是具有了鮮活的趣味和時(shí)尚性。

FF曾有過(guò)各種各樣的顏色和字體。

2017年，它以完美幾何的樣式回歸，立馬紅遍大江南北， 各類(lèi)明星網(wǎng)紅帶貨，在嘻哈圈也大受喜愛(ài)。

Nicki Minaj在歌曲中唱到 Bentley tints on ，F(xiàn)endi prints on, 隨后推出了和Fendi 的合作系列。

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Maison Margiela

Tabi鞋

Tabi鞋有多火不用說(shuō)了吧，這個(gè)怪異和獨(dú)特的羊蹄形鞋頭已經(jīng)讓許多人都對(duì)它瘋狂了。

找尋Tabi鞋的靈感需要我們穿梭到15世紀(jì)的日本，這個(gè)遙遠(yuǎn)的時(shí)空聯(lián)想是否讓你想到了答案呢？

就是那時(shí)的日本人經(jīng)常穿著的分趾襪。

這款襪子是和傳統(tǒng)木屐相配的，后來(lái)，分趾襪的顏色甚至直接反映了穿著者的社會(huì)階層。

上世紀(jì)80年代，日本設(shè)計(jì)師川久保玲和山本耀司在巴黎時(shí)尚界大放異彩。

在日式美學(xué)的影響之下，彼時(shí)年輕的Martin Margiela決定設(shè)計(jì)一款前衛(wèi)的靴子，并用日式分趾襪的名字（日語(yǔ)的音譯為tabi）來(lái)命名。

Margiela于2005年的采訪中提到他的創(chuàng)作構(gòu)思，他想要設(shè)計(jì)這樣一款鞋，它看起來(lái)像是在鞋跟上輕放的一只裸足。

鞋跟從側(cè)面看矮粗，背面看卻又細(xì)窄。

第一雙Tabi鞋的買(mǎi)主是誰(shuí)呢？

答案是著名設(shè)計(jì)師Ann Demeulemeester。

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Roger Vivier

Buckle

Roger Vivier設(shè)計(jì)的鞋履以大膽出格聞名，英國(guó)女王在加冕典禮上所穿的金色珠寶裝飾的高跟鞋就是由他設(shè)計(jì)的。

為了擴(kuò)大生意，他將自己的設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在那些需要實(shí)用設(shè)計(jì)的女性身上，她們需要在工作和旅行中也可以穿著的高跟鞋。

Roger Vivier在Yves Saint Laurent 1965年的秀場(chǎng)上首次展示了這種輕便舒適的高跟鞋。

模特腳上所穿的方扣黑色高跟鞋就是初代Buckle。

和他以前設(shè)計(jì)的那些繁瑣精美的鞋履不一樣，這些高跟鞋除了鞋頭的方扣沒(méi)有額外的裝飾。

Vivier的正方形線條簡(jiǎn)潔干凈，又有微微的曲線感，具有現(xiàn)代主義審美。

多年來(lái)Roger Vivier 的方扣早已成為品牌最為經(jīng)典的標(biāo)志，是不可缺少的歷史積淀，也源源不斷地孕育著新的創(chuàng)作。

復(fù)古和懷舊也是這些符號(hào)讓人戒不掉的理由，我們不是總喜歡在舊時(shí)光里淘貨來(lái)尋求靈感嗎？

音樂(lè)，電影，時(shí)裝都是如此。

有人說(shuō)現(xiàn)在的logo走紅只是毫無(wú)新意的重復(fù)，你怎么看呢？

有些logo和款式已經(jīng)“爛大街”，你還會(huì)為它們買(mǎi)單嗎？

來(lái)源: 印客美學(xué)