來源：元彩coloro

“國潮”是當(dāng)下很熱的一個話題，其實它與國貨、新消費品牌、新銳品牌類似，都是在講中國品牌的崛起。 如今，國潮時代已經(jīng)到來，誰先關(guān)注并滿足Z世代的需求，誰就能在市場中搶占先機。

本季，我們將從國潮靈感源入手，深入淺出的 國潮的靈感來源與崛起之因。Coloro 也會給出在國潮主題下的 21秋冬季女裝造型色彩建議。

1.國潮靈感與崛起的3大原因

如今，漢服、茶藝、古琴等愛好正變得愈來愈普及，正從小眾興趣向全民愛好過渡。而主打國潮的品牌，正是借鑒了這樣的趨勢。

傳統(tǒng)文化藝術(shù)

對更年輕的群體而言，他們通過校園、各種文化活動和娛樂媒體從小受到傳統(tǒng)文化的熏陶，并對此擁有更深層的喜愛。

火遍網(wǎng)絡(luò)的漢服

線下

由廣大網(wǎng)友自發(fā)組織、舉行慶祝活動而逐漸普及開來的“中國華服日”、漢服時裝秀、漢服體驗游等活動人氣高漲，并在不斷孵化后逐漸成熟，形成能夠吸引從普通游客到資深愛好者、品牌以及業(yè)內(nèi)人士的綜合型盛會。

線上

據(jù)B站統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年B站國風(fēng)愛好者人數(shù)達8347萬人。至2020年第一季度，B站國風(fēng)視頻投稿數(shù)同比增長124%，國風(fēng)UP主人數(shù)同比增長110%。其中帶“古風(fēng)”、“傳統(tǒng)文化”、“民樂”、“中國舞”標(biāo)簽的視頻投稿量增長尤為突出。

致敬傳統(tǒng)文化在綜藝內(nèi)容中持續(xù)盛行，而觀眾似乎并未對此感到厭倦。相反，從娛樂媒體、藝人到網(wǎng)紅、自媒體，都樂于傾力投入，推動“致敬傳統(tǒng)”成為最獨特的流量標(biāo)簽。

老干媽 x opening ceremony

老干媽 x opening ceremony 聯(lián)名衛(wèi)衣

Opening Ceremony通過致敬中國傳統(tǒng)的方式，收獲了驚人的品牌流量。在2019春夏紐約時裝周“中國日”第二季活動中，這件老干媽和人氣潮牌Opening Ceremony合作的LOGO衛(wèi)衣瞬間吸引了全世界的目光，也將國產(chǎn)品牌跨界潮推至頂峰。

天貓 X BIE別的 X 《國潮時代》

紀(jì)錄片《國潮時代》

天貓聯(lián)手BIE別的“踏入”影視行業(yè)，推出系列紀(jì)錄片《國潮時代》，展現(xiàn)一代人、特別是年輕人對待“國潮”的看法和思考，并將時尚潮流、故事與國貨品牌串聯(lián)，描繪一幅完整國潮時代景象。

年輕世代對傳統(tǒng)文化有著自己的解讀和表達，將屬于他們這一世代人的幽默、可愛、玩樂透過傳統(tǒng)元素，轉(zhuǎn)變成獨特而有趣的創(chuàng)意。

肯德基x故宮

肯德基x故宮 十·一歡慶桶系列

中國傳統(tǒng)文化對“福氣”、“運道”有著濃厚的情結(jié)，祈福是傳統(tǒng)佳節(jié)中必不可少的儀式。去年，肯德基聯(lián)合故宮特別推出限量珍藏版“宮”迎好運箋，隨“十·一歡慶桶”隨機附贈，受到不少網(wǎng)友的打卡追捧。

李寧x唐三彩

李寧“長安少年”系列

李寧一直對年輕人文化保持著敏銳的嗅覺，并把合作領(lǐng)域延伸到包括電競在內(nèi)的多個市場。其推出的“長安少年”系列將街頭籃球與唐三彩元素相結(jié)合，通過插畫形式帶來了強烈的街頭文化氣息，令人眼前一亮。

02 國潮女裝怎么搭？

那么，國潮主題下的21秋冬女裝改如何搭配呢？COLORO就搭配要點和色彩分析給出3個案例

“傳統(tǒng)繼承者”主題女裝造型，通過迎合漢服熱潮還原古典裝束，并以現(xiàn)代極簡升級造型的時尚感，體現(xiàn) 剛?cè)岵臇|方韻味。

Minju Kim

le17septembre

Wallpaper China

COLORO色彩分析：

斜襟，盤口，立領(lǐng)這些東方設(shè)計細節(jié)的色彩搭配原則就是以 冷色調(diào)或者中性色調(diào)為主的 高明低彩的顏色，把人們的回憶拉回到烏篷船，藍印花布，質(zhì)樸的江南水鄉(xiāng)。

WGSN搭配建議：

保持簡約精致的輪廓造型、并在細節(jié)和配飾上適當(dāng)增添女性氣質(zhì)，可搭配流蘇和馬甲豐富視覺層次。外套適合采用富有傳統(tǒng)韻味的羊絨、絎縫或單色提花，而內(nèi)搭趨于簡約，通過垂感面料、寬大袖口或開衩細節(jié)來獲得飄逸感。

“ 解構(gòu)愛好者”女裝主題旨在呈現(xiàn) 打破常規(guī)的解構(gòu)設(shè)計，這樣的設(shè)計仍然是重要的 街頭流行趨勢，特別是在本季突出極簡與實用主義的大方向下，獨具個性的創(chuàng)意單品能夠讓人眼前一亮。

Snow Xue Gao

Thornton Bregazzi

Diesel

COLORO色彩分析：

打破規(guī)則是結(jié)構(gòu)主義的精髓所在，色彩搭配也是同樣道理，在一組 低飽和度的色彩中加入一個 高彩或者對比色相的顏色，達到不破不立的效果。

WGSN搭配建議：

延續(xù) 混搭設(shè)計，并 弱化做舊質(zhì)感、突出解構(gòu)和拼接巧思。 不對稱性設(shè)計、多層裁片、穿插和綁帶細節(jié)等，賦予視覺多樣的變化。

“年輕主張者”女裝主題 融合年輕人群喜愛的IP、圖案和趣味裝飾，打造 個性張揚、充滿自我表達的造型。

Shizuka Song

Vogue Korea

Mukzin

COLORO色彩分析：

活潑是年輕的主基調(diào)，所以 活潑而豐富的色相涌現(xiàn)在這個主題當(dāng)中毫不違和，而 高明低彩的用色原則更加增添了大膽勇于嘗試的年輕人的氣質(zhì)。

WGSN搭配建議：

適當(dāng) 夸張比例，利用冬季填充材質(zhì)，打造抓人眼球的醒目造型。 大膽組合趣味細節(jié)和圖案元素，增加年輕人喜愛的裝飾。并可考慮利用聯(lián)名企劃和配套設(shè)計，打造限定系列或節(jié)日單品。

追“國潮” 追的是什么？

年輕人主導(dǎo)著服裝市場的消費，他們喜歡更新潮、更有態(tài)度、更新穎的東西，品牌企業(yè)們想要抓住這一大市場，就需要順勢而為從他們的需求出發(fā)，側(cè)重于時尚、前沿、個性的趨勢能獲得大批消費者的關(guān)注。

前有老干媽、旺仔牛奶、大白兔、光明乳業(yè)等老品牌用跨界的方式來趕“國潮”的這一趟車，推出極具復(fù)古、品牌特征的服裝來吸引新消費者，后有回力、波司登、飛躍、匹克等老品牌想要自己變得更年輕，“國潮”便是他們開辟新道路的方式之一，讓設(shè)計、元素、理念等都融入了現(xiàn)在年輕人喜歡的特點，讓自己更有辨識度。