“gorpcore”一詞成為2022秋冬最熱門的時尚詞匯，其來源是全球徒步者食譜中的一句話“Good ol’Raisins and Peaunuts”。這個詞由時尚媒體The Cut創(chuàng)造，作為一個籠統(tǒng)的意思來涵蓋那些富有 魅力的戶外休閑風(fēng)尚。一方面“gorpcore”是之前流行的“athleisure”運動休閑風(fēng)的升級，更強調(diào)戶外運動，比如徒步、登山、山地自行車、越野跑、釣魚和滑雪；另一方面，“gorpcore”也是日常服風(fēng)尚 “normcore”的一種戶外延展，意味著戶外運動風(fēng)穿搭成為人們新的日常服。

奢侈品牌紛紛進軍“gorpcore”風(fēng)格領(lǐng)域。比如說Burberry的外套系列推出了功能性精品，令穿著者可以駕馭從戶外探險到城市探 索的各種冬季運動與冒險。Dior以2022秋冬成衣發(fā)布為靈感，打造了 DIORALPS系列，這個系列融合出色的冬季戶外運動性能與優(yōu)雅的格調(diào)， 打造滑雪場上的摩登造型。Fendi推出季節(jié)性的滑雪服膠囊系列，以淺灰 、海軍藍和黑色為主色調(diào) ，紅色縫線 、白色細部點綴其間 ，滑雪夾克內(nèi)襯是回收鴨毛材質(zhì)，采用雙面構(gòu)造，防風(fēng)防水的面料由特殊的創(chuàng)新尼龍纖維制成。Prada Linea Rossa 2022秋冬系列的廣告大片中，服裝隨著運動的身體而變，適應(yīng)不同地勢和多元的需求，透過德國攝影師Norbert Schoerner的鏡頭，捕捉運動的極致與無盡。

Loewe也推出過針對男士的Eye/Loewe/Nature系列，是進一步 對品牌進軍戶外裝備領(lǐng)域舉措的完善，這是一系列功能性的、為大自然 探索而設(shè)計的服裝和配飾，廣告語上寫著“城市不適應(yīng)癥的解毒劑”。

這個系列讓人想起Patagonia和Columbia等歷史悠久的戶外品牌，雖然更奢侈的質(zhì)地和更高昂的價格是奢侈品品牌進軍戶外領(lǐng)域的差異化策略。比如，這個系列中有一件紫色羊羔絨和純棉平紋針織的羊毛衫，還 有帶有小牛皮飾邊的手工縫制帆布背包，以及意大利手工制作的巧克力 色皮革登山靴，價格在5000-9000人民幣之間。繼與The North Face和 Carhartt等平價戶外品牌合作之后，Loewe的新舉動是品牌向戶外領(lǐng)域的耐用、高性能產(chǎn)品的進一步探索。

杰尼亞的全新戶外系列，亦是將品牌優(yōu)質(zhì)面料的傳統(tǒng)與追求奢華品質(zhì) 的精神做了全面結(jié)合，TechmerinoTM是品牌冬日運動服飾打造的理想材質(zhì)。該超細美利奴羊毛經(jīng)先進技術(shù)工藝織就，透氣性和熱調(diào)節(jié)能力得以進一步提高，且具有速干、可水洗的優(yōu)點——杰尼亞推出的全球首款可水洗的西裝與夾克，就是采用的TechmerinoTM 。TechmerinoTM亦用到了該戶外系列的毛衣、帽子、連帽衫、滑雪褲、滑雪頭套、羽絨滑雪夾克等等上。

2022年第四季度外套的銷售，Moncler和Canada Goose都保持著兩位數(shù)的增長，亦成為搜索引擎上被搜索最多次數(shù)的品牌。而那些以正裝外套聞名的品牌，增長不過個位數(shù)。WGSN的編輯JessicaHarman針對這一現(xiàn)象發(fā)表意見：“今時今日的消費者正在努力地精簡消費，他們愿意購買 一件非常精良的外套，而不是許多便宜的外套。與此同時，功能性更強的運 動休閑外套能在御寒、風(fēng)格上有更良好的表現(xiàn)?！?

與奢侈品品牌進軍戶外運動服飾領(lǐng)域相對，另一方面，平價的戶外運動品牌也在謀求品牌差異化與高級化的演變。The North Face就是 一個很好的子，曾經(jīng)與Comme des Garcons、Supreme、Junya Watanabe和Raeburn等品牌聯(lián)名合作，并推出了高端系列Purple Label，包括戶外外頭、頭巾、行李箱等等，有的單品售價5000人民幣 左右。根據(jù)Euromonitor International的數(shù)據(jù)顯示，從2018-2022年， “gorpcore”戶外服裝市場保持著年3.2%的復(fù)合增長率，包括Moncler、 Patagonia等品牌的銷售都實現(xiàn)了同比兩位數(shù)的增長。預(yù)計到2024年，戶 外運動休閑服飾的全球年銷售額將達到5670億美元。這已經(jīng)超越了一種時尚趨勢，而成為一種社會現(xiàn)象，即以休閑和舒適為主的服裝超越了正裝，成為人類最喜歡的日常裝束。

以戶外風(fēng)尚中表現(xiàn)最為突出的冬季戶外服裝及滑雪設(shè)備為代表。在中國頭部的時尚種草平臺小紅書上，'滑雪穿搭的話題標(biāo)簽瀏覽量超過4300 萬，遠超網(wǎng)球、壁球、高爾夫等其他被打上中產(chǎn)階級標(biāo)簽的運動。根據(jù)我國《2016 - 2025年冰 雪運動發(fā)展規(guī)劃》 數(shù)據(jù)顯示 ：中國整體滑雪市 場 規(guī)模預(yù)計將在2025年達到1400億。尤其是北京 冬奧會的舉辦 ，一舉將本就在中國攀升的“ 冰 雪熱 ”點燃 ，也刺激了國外冰雪品牌進軍中國 ，以及國內(nèi)服裝企業(yè)向滑雪服領(lǐng)域進軍。

比方說德國滑雪服品牌Willy Bogner宣布與中國服裝 企業(yè)波司登聯(lián)合成立一家合資子公司。美國運動服裝品牌Volcom于去年11 月率先進入北京，開設(shè)門店；瑞典的Peak Performance于9月在天貓購物 平臺上線旗艦店；日本戶外運動品牌Goldwin也在致力于中國市場的銷售 擴張。

為了離滑雪運動愛好者更近，F(xiàn)endi在長白山萬達威斯汀度假酒店大 堂開設(shè)了冬季運動膠囊系列快閃店，同時萬達滑雪場山頂開設(shè)限時咖啡廳 Fendi Caffe；Burberry在吉林松花湖度假區(qū)撐起一間巨大的帳篷，作為品 牌的“雪山暖屋”，銷售品牌冬季產(chǎn)品，并提供咖啡和休閑食物，供滑雪愛好 者小憩拍照。眼鏡巨頭Luxottica集團在一份報告中寫道：“我們注意到滑雪 在中國已經(jīng)從一項小眾專業(yè)運動轉(zhuǎn)變成一種流行的生活方式，消費者對滑 雪產(chǎn)品的需求不在限于功能，他們喜歡既實用又時尚的單品。”

即便是疫情的存在也沒有阻礙中國的滑雪愛好者在冬天前往滑雪場， 事實上，中國政府正是“冰雪經(jīng)濟”最大的推手。除了冬季專業(yè)滑雪場及配 套度假設(shè)施的興建，滑雪時尚在中國的蓬勃發(fā)展、室內(nèi)滑雪學(xué)校的遍地開 花讓中國新興的中產(chǎn)階級更容易接受這項運動，也讓滑雪時尚的應(yīng)用場景更加多元。

盡管增長前景看好，但是“gorpcore”運動休閑服裝裝備也面臨它自 己的問題和增長天花板。一方面，可能因售價昂貴、成本高企、技術(shù)復(fù)雜等 原因，使其利潤低于牛仔系列和太陽眼鏡等產(chǎn)品類別。另一方面，戶外運動時裝的愛好者通常對品牌和產(chǎn)品有著超出一般標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保要求，但無論是 奢侈品牌還是平價運動品牌，在這一方面還有很長的路要走。

盡管Moncler大肆宣揚其標(biāo)簽和紙袋使用回收材料，但其產(chǎn)品主體主 要還是會產(chǎn)生一氧化二氮的尼龍，這種尼龍面料很難進行回收再處理。像 Patagonia這樣貼上環(huán)保標(biāo)簽的平價戶外運動品牌也因其在部分產(chǎn)品中使 用會影響高山湖泊水質(zhì)和北極熊肝臟健康的多氟化物等危險化學(xué)品而受到 綠色和平組織譴責(zé)。曾經(jīng)有一件影響較為重大的事情，Patagonia委托第 三方組織對其羊毛制品中使用的合成化纖進行研究，發(fā)現(xiàn)洗滌一件羊毛夾 克 會 使 得 多 達 2 5 0 0 0 0 跟 合 成 化 纖 流 入下 水 道 。隨 著 Z 世 代 不 斷 上 漲 的 環(huán) 保 意 識，這些戶外運動品牌都不得不進一步提高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，這也加大了他們研發(fā) 和材料的成本。

對于此，也有品牌主動開啟與環(huán)保組織等非營利機構(gòu)的跨界合作，希 望以此解開難題。比如Madewell就與國家公園保護組織Parks Project合 作 ，推 出 一 系 列 可 持 續(xù) 概 念 的 服 裝 和 配 飾 ，包 括 了 1 0 0 % 可 回 收 棉 質(zhì) 地 的 男 女裝，印有國家公園優(yōu)美風(fēng)景的運動連帽衫和T恤，系列還包括一個可重復(fù) 使用的、不含雙酚A的水壺，以及一個裝著可生物降解垃圾袋和手套的清潔 包，這個系列的推出旨在鼓勵消費者重視環(huán)保問題，愛護環(huán)境。

“gorpcore”風(fēng)格的興起或許也是后疫情時代大局的一種在時裝領(lǐng)域 的反饋，人類更注重健康、運動、生態(tài)環(huán)境等議題，并在這些方面有了更長 足和深刻的思考。它既是社會層面的一種變化，也是經(jīng)濟領(lǐng)域的新的形態(tài)， 或多或少，你的生活，因它改變。

轉(zhuǎn)載自：OK精彩