球鞋市場或許從未像今天這么混沌無序過，身處或觀望的人都意識到，如今這個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷痛苦卻必要的空白期，曾經(jīng)讓大眾狂熱的一切也肉眼可見地冷卻了，以消費(fèi)市場的調(diào)查研究為名的歐睿信息咨詢公司宣稱，2022年全球運(yùn)動(dòng)鞋銷售額為1524億美元，增長率2.7%卻明顯緩于2021年的19.5%——似乎僅僅幾年時(shí)間，溢價(jià)漲幅驚人的鞋款五花八門的盛況迅速落寞了，取而代之的是理性又克制的整體市場。

無可厚非的，球鞋文化，或者說潮流球鞋文化，本來就是一個(gè)依舊待證的新興話題，它的出發(fā)點(diǎn)來自于品牌營銷打造的創(chuàng)意與話題，以此建立一個(gè)邏輯嚴(yán)密且運(yùn)作高效的體系，引發(fā)了鞋款剛性需求以外的潮流欲望，也就呈現(xiàn)了過去十?dāng)?shù)年間的空前奇跡。

Travis Scott

然而，隨著Kanye West停擺、Virgil Abloh離世等一系列意見領(lǐng)袖的退場，而過往消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量經(jīng)歷時(shí)間后難逃換血宿命，球鞋市場這個(gè)供需游戲命中注定般的降維，品牌與領(lǐng)袖們在尋求講述一個(gè)嶄新的故事——因?yàn)槔咸椎哪０灞惶蕴K將是板上釘釘，繼續(xù)重復(fù)無非飲鴆止渴，我們只能等待下一個(gè)現(xiàn)象級領(lǐng)袖誕生或回歸、下一個(gè)現(xiàn)象級創(chuàng)意被孕育、下一個(gè)現(xiàn)象級的機(jī)制被證明可行。

Kanye West

身陷紛擾后沉浸在日本假期生活的Kanye West，享受著adidas帶回YEEZY商品補(bǔ)貨后自己所獲得的15%抽成利潤、約8500萬美元的分紅，將事業(yè)重心再次轉(zhuǎn)移到了球鞋創(chuàng)作中，先是以古羅馬涼鞋為靈感、被網(wǎng)友笑稱“千萬別讓Kanye看到這個(gè)”后毅然決然仿效的Sample版全黑洞洞鞋；

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這也與前不久其在東京會(huì)見Crocs洞洞鞋的創(chuàng)造者Salehe Bembury的新聞遙相呼應(yīng)。

Salehe Bembury與Kanye West

后有在與adidas分家后的首款鞋型AQUA50問世，整體大致采用一體成型與薄底設(shè)計(jì)，外觀與adidas時(shí)期的YEEZY KNIT RNR的輪廓相似，事實(shí)上，近年來Kanye在設(shè)計(jì)為成品及上腳預(yù)熱的鞋款選擇中，已經(jīng)不斷強(qiáng)調(diào)其對于忽視中底、鞋襪一體、去球鞋化的理念。

AQUA50

在數(shù)月前，Kanye名下的Mascotte Holdings公司申請了“YZY SOCK SHOES”商標(biāo)，并在“商品與服務(wù)”一欄中標(biāo)注“Socks；Socks with leather soles”，即“襪面搭配皮革鞋底”；

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之后又有預(yù)熱《Utopia》期間、也在后續(xù)專輯發(fā)布中毫不掩蓋對Kanye崇高敬意的Travis Scott上腳，這雙鞋的市售或許也指日可待。

Travis Scott

Kanye West被屢次證明了他之于時(shí)代的遙遙領(lǐng)先，但總體而言，古羅馬涼鞋、AQUA50與襪子鞋呈現(xiàn)出的薄底與去球鞋化確實(shí)是當(dāng)下值得摸索的一條行業(yè)前景道路，在鞋款設(shè)計(jì)上利用配件、涂鴉、解構(gòu)主義的拼接等設(shè)計(jì)語言做加法已經(jīng)被擠出了主流討論范圍，取而代之的是“如何把球鞋做得不像一雙球鞋”的命題，不僅是Kanye West這樣當(dāng)之無愧的引領(lǐng)者，一眾位于頭部的時(shí)裝品牌也在追隨。

Kanye West

這一邏輯即使反向證明也依舊成立：在過去所謂的球鞋藍(lán)海時(shí)期內(nèi)，乍一看百花齊放，事實(shí)上這個(gè)行業(yè)的發(fā)展幾乎只依靠最有潮流話語權(quán)的那么幾個(gè)人，以他們?yōu)橹行狞c(diǎn)擴(kuò)散出一個(gè)龐大的社交圈層網(wǎng)絡(luò)，從而催生了大眾印象中的“吃老本”、“炒冷飯”，因?yàn)閺?qiáng)如Nike、adidas等頭部大眾運(yùn)動(dòng)品牌的球鞋設(shè)計(jì)也只能局限在固定框架以內(nèi)，久而久之就成為了經(jīng)典鞋型變換配色、配件、圖案等無意義的重復(fù)操作。

盡管adidas在重新補(bǔ)貨YEEZY并開售后，當(dāng)日成交約400萬件訂單的數(shù)據(jù)依舊能反饋出球鞋市場的熱度，但這終歸是仰仗于Kanye West過去十年穩(wěn)定的創(chuàng)意輸出與影響力，除去這一點(diǎn)，如今的球鞋市場依舊缺少一個(gè)清晰的標(biāo)桿。

adidas

更不消說，球鞋藍(lán)海期遭遇了潮流時(shí)尚史無前例的疫情因素，在此之前，從沒有過一種不可抗力真正意義上限制了創(chuàng)意產(chǎn)出，這仿佛撕開了球鞋游戲的遮羞布。

Kim Jones與Travis Scott

例如以Nike為例，Virgil Abloh的離世讓其與頭部奢侈品架構(gòu)的橋梁破裂、Travis Scott在2021年11月的Astroworld音樂節(jié)上的慘案也使得本獲得極高期待的Nike Air Max 1 x Cactus Jack一再推延，最終接連上線時(shí)被大眾直指“調(diào)色盤”、而Kim Jones為Jordan留下的Dior元素也早早被稀釋殆盡，近年來無論Sacai、Martine Rose、Jacquemus等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，效果都不盡如人意。

Nike x Sacai

Nike x Martine Rose

Nike x JACQUEMUS

而反觀adidas，情況就更加慘淡到明朗，失去Kanye West后將Jerry Lorenzo招致麾下，卻在談判前期死守YEEZY這張底牌，足以見得adidas現(xiàn)今的球鞋大局是如此匱乏平淡，百足之蟲死而不僵，但要想開啟一個(gè)新篇章，慢火是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要的是驚艷、爆炸、刺激。

Jerry Lorenzo

但從來沒有一個(gè)在大眾市場掀起滔天巨浪、擁有絕對領(lǐng)導(dǎo)力的意見領(lǐng)袖是被人為制造的，過去，Travis Scott不是，Virgil Abloh也不是，Kanye West更不是，我們只能等。

在這種情形下，“去球鞋化”，這種實(shí)際意味著向奢侈品牌的球鞋或時(shí)裝鞋靠攏的選擇，實(shí)屬無奈卻不得已了。

Kanye West上腳

HOKA ONE ONE TOR ULTRA HI 2 WP

近年來在Vibram鞋底領(lǐng)域已經(jīng)駕輕就熟的Matthew M.Williams，帶來了一雙1017 ALYX 9SM x Vibram Five Fingers Buckle作品，盡管運(yùn)用的依舊是經(jīng)典的五趾鞋底，但MMW卻巧妙通過了側(cè)面的線條造型實(shí)現(xiàn)了一種高級時(shí)裝的平衡感。

1017 ALYX 9SM x Vibram Five Fingers Buckle

而選擇了另一種“去球鞋化”詮釋方式的Kiko Kostadinov，自始至終展現(xiàn)出了在無需顧忌商業(yè)壓力的情況下，對于創(chuàng)意輸出把控方面的隨心所欲，獨(dú)特的剪裁、色彩以及廓形手法使得Kiko長久以來在時(shí)尚圈持有一席之地，例如其與ASICS的聯(lián)名作品中就將后者推向了潮流最前端，早在2019年下半年推出的Gessirit鞋款中就能初見薄底的端倪。

Kiko Kostadinov x ASICS Gessirit

丹麥制革機(jī)構(gòu)ECCO Leather旗下的創(chuàng)意合作項(xiàng)目At.Kollektive主張?jiān)谄じ镱I(lǐng)域?yàn)槭澜鐜砣略O(shè)計(jì)，而在今年6月，為了響應(yīng)2024春夏巴黎男裝周，At.Kollektive邀請到了Kiko Kostadinov助陣。

At.Kollektive

最終產(chǎn)出的鞋款由彈力面料組成內(nèi)靴，以彈力抽繩貫穿作為系帶方式，并搭配了包裹性的條紋鞋面與橡膠外底，這一鞋款進(jìn)一步體現(xiàn)了所謂的“Ki味”，即跳脫出球鞋的傳統(tǒng)符號，徹底地去球鞋化，轉(zhuǎn)而表現(xiàn)純粹理念。

At.Kollektive Season 03 by Kiko Kostadinov

Kiko Kostadinov在談到At.Kollektive時(shí)這么說：我熱衷于創(chuàng)造一種整體外觀，其中每件單品在組合在一起時(shí)以及單獨(dú)佩戴時(shí)都有自己的空間。

At.Kollektive Season 03 by Kiko Kostadinov

回顧2022年的鞋履市場，以Birkenstock、Crocs、UGG、Balenciaga為代表的“土味”、“老爹”風(fēng)暴席卷，鞋履不再需要在傳統(tǒng)意義上獲取大眾認(rèn)可，相反，它徹底躋身為一個(gè)高級潮流符號，市場份額被侵占，曾經(jīng)的“球鞋”們舉步維艱。

Birkenstock

Crocs

Balenciaga

球鞋在整個(gè)街頭文化體系中的定位變得空前模糊，或者說，曾經(jīng)可以利用經(jīng)典鞋型無限更換配色、尋求聯(lián)名、增添點(diǎn)細(xì)節(jié)就能賣到斷貨的時(shí)代一去不復(fù)返了，戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮導(dǎo)致設(shè)計(jì)師們更樂意順?biāo)浦?，?shí)行對于傳統(tǒng)厚底球鞋的反向推廣，戶外薄底鞋，包括適用于騎行、越野、長時(shí)間徒步等場景的選擇，無意中再次打破了運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚之間的隔閡，一如曾經(jīng)用街頭與奢侈品聯(lián)名一樣，帶來了嶄新熱潮。

Nike Air Force 1

而我們能所目睹的，就是球鞋將變得越來越不像球鞋，或許奇形怪狀，或許難以直視，但無論如何它承載著空前的想象力與創(chuàng)意，激發(fā)的是更為激烈的競爭，這始終是件好事。