如果要說(shuō)奢侈品牌里產(chǎn)量最高的品牌，那絕非Chanel莫屬。從常規(guī)的春夏、秋冬系列到各種膠囊系列、度假系列、工坊系列和高級(jí)訂制，Chanel一年至少有6場(chǎng)時(shí)裝秀，每一次的至少50套以上的look，從服飾、包袋、鞋履及首飾，即便香奈兒一年至少推出近千款的單品，但專柜上依然供不應(yīng)求，到了二手市場(chǎng)，品牌的經(jīng)典設(shè)計(jì)，更是放越久越值錢。

Chanel 到底如何保持身價(jià)，進(jìn)而成為女人心目中的夢(mèng)幻殿堂？今天中歐時(shí)尚研究院和你解構(gòu)香奈兒基業(yè)長(zhǎng)青的密碼。

'講好故事很重要

能登頂頂級(jí)奢侈品，精湛的工藝自然不在話下，但如何在百家爭(zhēng)鳴的時(shí)尚奢侈界突破重圍，懂得講故事，便是拉開(kāi)差異性關(guān)鍵。1983年，香奈兒女士去世超過(guò)十年的時(shí)間，Karl Lagerfeld正式接下香奈兒品牌重?fù)?dān)，時(shí)年49歲的Karl放手一博，讓Chanel這個(gè)搖搖欲墜的品牌重新回到世人眼中，在設(shè)計(jì)上Karl Lagerfeld的 “大膽”，讓品牌煥發(fā)新生，同時(shí)他開(kāi)始以香奈兒女士的生平構(gòu)建“Chanel” 宇宙。

@Coco Chanel女士的生平是靈感源泉

Chanel每一季的設(shè)計(jì)，都像是在看一本香奈兒女士的傳記，在孤兒院的時(shí)候穿過(guò)的酒紅色制服，成了2.55包的內(nèi)里，而修道院中的裝飾與建筑，則化作拜占庭風(fēng)格的十字架首飾，而戀人西敏公爵隨手為香奈兒女士披上的外套，其斜紋軟呢的面料，早已成為品牌的注冊(cè)商標(biāo)，香奈兒女士最愛(ài)山茶花，則以不同的種形式出現(xiàn)在服裝、鞋履及珠寶上，過(guò)去用來(lái)嘲諷富人穿金戴銀的服飾珠寶，時(shí)至今日憑借著精致的做工，人造的幻象珍珠項(xiàng)鏈，已經(jīng)成為許多藏家每一季購(gòu)物的重點(diǎn)。

@打造符號(hào)代碼

相比較與長(zhǎng)篇大論的描述品牌設(shè)計(jì)理念，不管是在Karl Lagerfeld執(zhí)掌時(shí)期，還是近年Virginie Viard操刀的大秀，Chanel都在延續(xù)講香奈兒女士故事的同時(shí)，也建立起品牌專屬的符碼。

斜紋軟呢套裝、珍珠項(xiàng)鏈再別上一朵山茶花胸針，這三個(gè)簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞不斷在秀場(chǎng)出現(xiàn)，現(xiàn)今即便拿掉雙C logo的符號(hào)，透過(guò)三個(gè)住在品牌基因里的的代碼，看見(jiàn)屬于香奈兒的風(fēng)格及樣貌。

'創(chuàng)造新經(jīng)典

Chanel清晰的設(shè)計(jì)脈絡(luò)，源自于香奈兒女士的故事，回到包袋上，品牌則以過(guò)去為了解放女性雙手而誕生的2.55包為基點(diǎn)，讓菱格紋成為品牌皮革制品的重要元素，而包袋作為“明星產(chǎn)品”，Chanel亦不斷創(chuàng)造新經(jīng)典。

@第一個(gè)Logo包

在Karl Lagerfeld接手品牌后，目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的他，早已意識(shí)到品牌識(shí)別度對(duì)于包袋設(shè)計(jì)的重要性，因此他以2.55包款為基礎(chǔ)，創(chuàng)造了至今一包難求的11.12口蓋包，雙C logo鎖扣，取代了原本方正包扣，而鏈帶更運(yùn)用獨(dú)特的皮穿鏈重新演繹，同時(shí)他亦延續(xù)香奈兒女士的愛(ài)情故事，用他的畢生摯愛(ài)坎貝爾（Boy Capel），打造了一款Boy包款，中性的外型，開(kāi)啟了男生購(gòu)買Chanel包款的起點(diǎn)。

@最后的收藏

由Viard共同創(chuàng)作，大秀商一款名為「19」的包款，松軟的包身，放大的菱格紋衍縫，加上粗獷率性的雙亮代設(shè)計(jì)，結(jié)合雙方的繆思，讓這款包成為收藏 Karl Lagerfeld 最后設(shè)計(jì)的一款作品，同時(shí)也成為品牌的經(jīng)典包款。

@擁抱Z世代

在近年來(lái)，所有品牌在擁抱年輕人，回頭看Chanel標(biāo)志性的包款，會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎都是以較為利落硬挺的廓形，搭配上典雅的氣質(zhì)為設(shè)計(jì)基底，因Z世代隨性不羈的穿搭，在2022年春夏秀場(chǎng)上，Virginie Viard設(shè)計(jì)的一款名為「22」包款正式登場(chǎng)，相比于2.55、11.12的正式感「22」如同托特包一樣隨性的外型，加上柔軟皮質(zhì)的呈現(xiàn)，外型上以菱格紋、皮穿練等元素為基底，即為年輕化的設(shè)計(jì)，成功征服年輕女孩的心，在2023年更乘勝追擊，推出迷你尺寸，并找來(lái)品牌大使Jennie上身，「22」包儼然已成為品牌新經(jīng)典。

'腕表珠寶齊助力

除了在服裝、包袋上下足功夫，Chanel在珠寶、腕表領(lǐng)域也不遑多讓。1932 年香奈兒女士以彗星、月亮與太陽(yáng)三大元素，打造出《Bijoux de Diamants》系列作品，成為Chanel進(jìn)軍頂級(jí)珠寶的起點(diǎn)，相比于當(dāng)年芳登廣場(chǎng)上眾家珠寶品牌巴洛克式的奢華設(shè)計(jì)，香奈兒女士的珠寶簡(jiǎn)練的線條成為當(dāng)時(shí)最前衛(wèi)的作品。

@走進(jìn)日常

有了1932年香奈兒女士首創(chuàng)的珠寶為背景，彗星、月亮、太陽(yáng)三大符碼及代表香奈兒女士星座的獅子成為珠寶設(shè)計(jì)的繆思，帶著品牌深厚的故事背景，Chanel積極發(fā)展更好融入于日常的高級(jí)珠寶。以1932年香奈兒女士的設(shè)計(jì)為藍(lán)本，以其中的羽毛元素以更精巧打造出「Plume de CHANEL」珠寶系列，在服裝上的緞帶則化身為「Ruban」系列，象征香奈兒女士的獅子，回到生活面向，設(shè)計(jì)師用18K金搭配上鉆石與青金石，設(shè)計(jì)出「Sous le Signe du Lion」系列，經(jīng)典的山茶花，以及1932年的星宿設(shè)計(jì)，則分別以「Comète」與「Camélia」兩個(gè)系列做呈現(xiàn)，在 2021 年香奈兒N°5香水100歲生日，品牌誕生出全新高級(jí)珠寶系列「N°5」再次掀起話題。

@品牌年輕化

在當(dāng)今的珠寶品牌都在積極占領(lǐng)Z世代的心智時(shí)，Chanel早在8年前就注意到這群年輕人的消費(fèi)力。2015年以品牌經(jīng)典菱格紋為靈感的「Coco Crush」登場(chǎng)，極為簡(jiǎn)練的風(fēng)格，加上容易搭配的特性，一下子就擄獲了女孩的芳心，同時(shí)也因?yàn)槠浠睘楹?jiǎn)的外型，讓「Coco Crush」在設(shè)計(jì)上擁有極高的廣度，在 2023 年品牌再將其系列珠寶年齡下修，運(yùn)用香奈兒女士的小名Coco為發(fā)想，誕生出一條「C」與「O」兩個(gè)字母所組成的手鏈，再加上BLACKPINK Jennie 的加持，以及五萬(wàn)元出頭定價(jià)，無(wú)疑都是在向更年輕的女孩招手。

'發(fā)力美妝

2019年，受到疫情影響，所有的奢侈品實(shí)體店鋪紛紛關(guān)門，面對(duì)不可控的因素，Chanel 的業(yè)績(jī)?nèi)匀环€(wěn)住陣腳，其最大的功臣莫過(guò)于美妝。一直以來(lái)就講究實(shí)體銷售體驗(yàn)的 Chanel，唯一有在線銷售服務(wù)的支線僅有美妝，在2020年公布的財(cái)報(bào)中，品牌財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux 透露，Chanel 2019年整體收入大漲至123億美元，其中在當(dāng)年的4、5月美妝在線銷售猛漲100％，累計(jì)自 2020年增長(zhǎng)60%，從數(shù)據(jù)中可看出Chanel美妝強(qiáng)大的吸引力。

@自己動(dòng)手

相比于其他品牌將美妝品類交給歐萊雅或是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)操刀，Chanel完全自營(yíng)的方式，讓美妝的營(yíng)收可以100%進(jìn)到集團(tuán)口袋，同時(shí)全權(quán)由品牌所掌控的因素，也讓 Chanel 在美妝的營(yíng)銷上可以與時(shí)裝、珠寶保持一致，以N°5香水在2021年一百歲生日為例，品牌不僅在美妝首次推出倒數(shù)月歷來(lái)慶祝，在2021 春夏秀場(chǎng)上，N°5香水更化身為項(xiàng)鏈、硬硬包等元素，在頂級(jí)珠寶上更推出「N°5」系列。Chanel 在香水百歲誕生之時(shí)，同時(shí)加深「5」這個(gè)數(shù)字對(duì)于品牌的重要性

@離不開(kāi)山茶花

在護(hù)膚品領(lǐng)域上，Chanel 也很有一套！在頂級(jí)的系列中除了萃取物能讓人懾服，其帶有珍珠光的質(zhì)地，細(xì)致的香味，更讓貴婦們愛(ài)不釋手，基礎(chǔ)的保養(yǎng)上，更繞不開(kāi)Chanel經(jīng)典符號(hào)白色山茶花。

@下一個(gè)100年

除了在包袋上創(chuàng)造經(jīng)典，Chanel在美妝中領(lǐng)域也不斷打造標(biāo)志性單品！N°5、山茶花已經(jīng)在美妝界有著不可被撼動(dòng)的位子，即便如此Chanel并未停下腳步，2021年在 N°5百歲生日后，延續(xù)以數(shù)字為名的理念，「N°1」系列在 2022年正式登場(chǎng)，以紅色山茶花為主軸，領(lǐng)域橫跨香氛、保養(yǎng)及彩妝，搭配上正紅色的包裝，從主視覺(jué)到氣味都讓人留下印象，在美妝中超前部署，Chanel美妝已經(jīng)準(zhǔn)備好迎向下一個(gè)一百年。

比起去尋找和品牌八竿子打不著對(duì)象聯(lián)名各做，又或是撰寫艱澀難懂的設(shè)計(jì)理念，Chanel 能成功站穩(wěn)陣腳的關(guān)鍵，無(wú)疑是因?yàn)槠放瓶偰軐⒐适抡f(shuō)的明明白白，從T臺(tái)上以香奈兒女士的生平為基礎(chǔ)，用斜紋軟尼、珍珠、雙色鞋打造一又一季精彩的作品，延續(xù)品牌代碼，珠寶領(lǐng)域看向年輕人，將觸角伸的更廣，而步調(diào)較快的美妝領(lǐng)域，品牌選擇超前部署的規(guī)劃，讓品牌持續(xù)成為女孩的首選，每一項(xiàng)產(chǎn)品「言之有物」，搭配上精湛的工藝與制作，以及代言人精準(zhǔn)的挑選，讓 Chanel 永遠(yuǎn)能站上奢侈品的浪頭上。